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中国电影票房不再依靠大片 中小片投资性价比诱人

发布时间:2013-12-03点击次数:528次

按照当下的标准,超过1亿元投资的国产电影可以算作大片,两千万以下投资的被视为小片,中间的就是中等投资的影片。

日前,北京大学教授陈旭光指出:中国电影依靠大片保证票房的时代已经过去了。这一观点得到业内人士的广泛认同。中国艺术研究院副研究员刘藩说,一段时间以来,大家都观察到,市场上主打的国产电影,体量发生了变化。浙江大学教授范志忠认为,这是中国电影由成长期向成熟期转型的必然表现。

中小片投资性价比诱人

近来,《北京遇上西雅图》、《致青春》和《中国合伙人》3部电影以总共1.7亿元人民币的成本获得17亿票房的投资范例被广泛称道。根据媒体上公布的数字,《中国合伙人》投资约7000万元,票房是投资的7倍多,超过5.35亿元;《致青春》投资约6000万元,票房7.11亿元,接近投资的12倍;而《北京遇上西雅图》的票房是投资的17倍,投资仅3000万元,票房超过5.11亿元。实际上,三者投资相加约为1.6亿元,票房为17.5亿元,3部电影平均下来,票房是投资的近11倍。这个投资性价比十分诱人。

其实,早在2011年,《失恋33天》以890万元人民币的成本取得3.4亿元票房时,就已经让不少投资人和制片方将更多的注意力转向中小成本影片。

刘藩说,讲究投资性价比,“说明业界在成熟,投资更理性”。无疑,大片的投资风险大,中小成本电影相对风险较小。按照我国有关规定和规则,41%—43%的票房会回到投资方,也就是说,如果一部电影的投资是一亿元,只有该片票房达到2.4亿元以上,投资方才能赚钱。

刘藩认为,总体上看,现在大片不多,小片多,最可喜的是以前不太被看好的中等投资片子比较多。“过去大家认为小片靠特色、靠在海外拿奖,大片靠大牌明星大营销,中等片子很难做,所以比较少。现在看来,中等投资的影片依靠明星和品质,取得高票房,而且往往出现票房‘黑马’,其模式是可持续性的。”有媒体描述,今年以来,一大批中等成本影片集体发力,已经成为整个电影市场脉搏跳动的决定性因素。

大片真的不行了吗

曾几何时,《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《满城尽带黄金甲》等古装、武侠大片,和张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导演,是中国电影的代名词。2002年,中国电影年度总票房为9.5亿元,《英雄》的国内票房为2.5亿元,占1/4强。

11年世易时移,今年到目前为止,国产大片寥寥无几,从年初《一代宗师》、《西游降魔篇》以后,一直乏善可陈,春季上档的《天机•富春山居图》不但没有取得高票房、高回报,而且骂声一片。直到国庆档《狄仁杰之神都龙王》横空出世,总算满足了观众对国产大片的渴望,它的票房也超过了6亿元。

“大片不行了是因为一些国产大片就是拍得不行,过于依赖明星、大场面、大投入,品质下降,甚至没有前几年《十月围城》和《画皮》Ⅰ、Ⅱ等其实还不算是超大片的国产电影的品质。虽然还不至于说国产大片完全不行了,但中小成本影片就像蚂蚁举起几倍于自己体重的食物一样,显然更引人注目。”陈旭光说。

刘藩指出,由于今年上半年小片表现出众,反衬出大片的弱势。“其实应该辩证地看,是好的大片没有上映。”他说,“之所以给大家造成大片不行了的印象,是因为一些品质不好的大片给观众造成了审美疲劳。动作类国产大片已经在海外市场受阻,说明海外观众已经提前审美疲劳,国内现在也如此,既然有中小片做替代品,大家就会去看。”

虽然过去那些“大片”导演的努力有目共睹,但他们的近作都没有很好的收成,如张艺谋的《金陵十三钗》、冯小刚的《一九四二》、陈凯歌的《搜索》。“观众群体在变,这些导演号不号得准平均年龄为21岁的年轻观众的脉?是个问题。到了一定的年龄、阶段,他们的艺术感觉还能不能适应市场?国外的许多名导演后来不是也淡出电影圈了,包括科波拉?这是电影艺术的规律。”刘藩说。

中小片也不能包打天下

范志忠认为,中国电影要赶上世界的发展步伐,除了要拍出适合我们国情又与世界接轨的商业大片,也需要包含人文情怀和艺术品格的中小片,“只有商业大片没有中小片不是成熟的电影生态;只有中小片没有商业大片也不是。电影应该多样,因为观众及其需求也是多样的”。

“一个完整的电影生态必须是大中小片都齐备,而且有合理的比例。其实美国电影也是这样,到中国来的都是大片,小成本的都留在他们国内,我们没有看到而已。”陈旭光说。

业内人士习惯于拿纺锤形或者金子塔形打比方,来说明大中小片的合理比例:大片和小片是纺锤的两头,中等影片是中间;大片是塔尖,中小片是塔基。无论哪个部分,都缺一不可。大片的重要性在于:在任何一个电影市场,大片对产业和市场的提升作用都是至关重要的。大片集中体现一国电影产业的最高工业水准,具有更大的文化承载力和传播力,它是产业的支柱和开拓者,因此不可或缺。

陈旭光指出,讲投资性价比,也不见得投资大片的人就真的少了,“虽然一般人乐于投资小成本电影,因为亏钱也亏不了多少,但大片毕竟赚得多、声势大”。显然,《西游降魔篇》以1.3亿元的成本斩获12.3亿元高票房,这个收益比中小片更具诱惑力。刘藩则认为,电影市场永远需要视觉奇观式的大片,未来国产片的阵营里还会出现有品质的、有视觉奇观的大片,他对其票房十分看好。

另一方面,今年以来中小片的热潮,应该还会延续下去。陈旭光认为,青春题材、喜剧风格、魔幻类型的影视作品,未来将三分天下。这与现在电影观众的年轻化和整体社会氛围密切相关。

有业内人士估算,目前希望投资中国电影市场的潜在资本高达1000亿元。香港导演陈可辛曾说,现在的中国电影市场每天都可能出现奇迹。无论国产大中小片,奇迹都可能发生在那里。


(编辑:admin)
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