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10月电影市场深度分析

发布时间:2013-11-04点击次数:671次

进入10月,随着国庆长假的到来,在《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《狄仁杰2》)的领衔下,10多部新片涌进影院,影院里再度迎来观影热潮——仅长假7天,全国影院就吸引1600多万观众走进影院,产出票房6亿多元,占比这半月总票房的近65%。但长假过后,市场再度迅速走低,日票房产出再度跌至3000万元以下。

纵观10月上,多项主要市场数据环比上半月均有较大起色,其中观影人次增近33%,票房回升至9亿多元,增幅达40%。9月过后,市场大盘在长假冲击下突然走高,但由于缺乏具备较强号召力的新片,在长假市场潜力释放后,走低趋势明显。在贺岁档到来之前,市场仍将面临严峻考验。”

今年国庆档可谓竞争空前,共有14部影片争抢长假蛋糕。早在9月24日,号称“《画皮》系列幕后团队”打造的《金刚王之生死救赎》(以下简称《金刚王》)率先入市。但与《画皮》系列不同,该片既没有观众基础,也没有明星号召力,仅靠所谓的“第四代功夫片”显然难以吸引观众。影片首映日以近8000场的起片规模开画,但上座率一般,当日仅收300多万元,很快惨遭市场抛弃,累计票房不足800万元。

开局不利,市场亮点一直等到国庆节长假来临的前一刻。9月28日前后,《狄仁杰之神都龙王》与《白狐》《乔布斯》和《神奇》等众多新片蜂拥入市,大盘瞬间走高。其中《狄仁杰之神都龙王》不出意料地成为市场“霸主”,该片上映首日票房5600多万元,至月底4天产出近1.4亿元,一举带动市场冲出低谷。长假结束后,该片票房破5亿大关,至截稿时已达5.6亿多元。

同期入市的另外几部新片的表现则比较一般,其中《白狐》收3100万元,《神奇》进账4100万元,《一路顺疯》收1400万元上下。

尽管乔布斯本人征服了无数中国人,但同名影片《乔布斯》引进国内却表现平平——至截稿时不足1300万元。只有刘青云领衔的《逃出生天》成为档期内第二部跨上亿元线的影片,累计票房近1.3亿元。此外,动画片《81号农场之保卫麦咭》凭类型优势收2200万元。另外一部几近国庆档的进口片《独行侠》产出近8000万元票房。而被片方寄予厚望的《心战》惨遭市场湮没,仅产出1000万元左右票房。

长假过后,市场再度回落。10月10日和12日,进口片《惊天魔盗团》和国产爱情片《我想和你好好的》入市接棒,但明显实力不济,至截稿时分别收近8000万元和近5000万元。整体来看,10月上半月的市场曲线明显上扬——国内影院共排映近125万多场,环比略增3%,观影人次和票房大幅增33%左右和40%以上,其中观影人次达近2000万,票房达9.3亿多元。与去年同期相比,在放映场次放量27%的情况下,观影人次大增800万,增幅达近45%;票房放量3.3亿元,增幅高达53%。

10月上,榜单上大部分院线的观影人次和票房环比增幅明显。其中万达电影院线共放近9.6万场,观影人次达320多万,增幅达38%,票房升至1.36亿元,增幅为30.5%,走出9月份的阴影。上海联和电影院线的观影人次和票房增幅也很明显,其中票房升至9100万元,增幅高达57%,观影人次达222万,增幅达35.5%,全面超越中影星美院线,重新夺回榜单亚军席位。引人瞩目的还有大地院线——这半月,该院线的票房增幅高达76.4%,升至7500万元,一举进入榜单前三。榜单其他院线中,浙江时代院线、横店电影院线、中影数字院线和河南奥斯卡院线均进步明显,北京新影联院线在榜单的排名则再度下滑。

在全国影院票房榜单上,由于此一时期有多部3D影片上映,票房产出强劲的《狄仁杰之通天帝国》又推出巨幕版,故具有3D影厅和巨幕厅的影院纷纷位居榜单前列。位于北京的耀莱国际影城五棵松店以852万元的票房和15.2万的观影人次稳居榜单首位,其票房之高,令人吃惊。

位于上海的永华影城和上海影城则以431万元和403万元分居二三位。深圳橙天嘉禾影城则以464万元的票房和9.5万的观影人次紧随其后。之前一直保持在榜单前列的首都华融电影院回落至榜单第10为。此外,南京的影院最近表现抢眼,除了最近大出风头的南京新街口影城屡创佳绩外,南京海上虹悦影城也进入榜单前10。

随着随着国庆长假的到来,新影院再度集中亮相,下半月的新开影院多达63座。至此,今年以来的新增影院已达607座,在突破600座大关的同时,把国内银幕总数推至1.7万张高位。


7大事件看影视行业现并购整合潮

2013年7-10月3个月间,影视行业出现高密度并购整合,不管是行业的发展趋势还是企业发展的战略布局,都伴随着一路走高的票房冲击着业界和其他行业的神经。中国文化产业基金董事总经理陈杭在艺恩近期举办的第四届中国文化娱乐产业年会中表示:“国内文化传媒产业的并购浪潮在未来三到五年内,会进一步发展。文化产业并购之路仍然将延续,现代文化产业并购只是一个早中期发展阶段,并购是企业必由之路。”

事件1   华谊兄弟6.72亿收购银汉科技

7月24日,华谊兄弟以6.72亿元收购广东老牌手游公司银汉科技50.88%的股权,被称为“中国A股并购手游第一单”。华谊兄弟7月23日晚间发布公告,华谊兄弟拟以6 .72亿元的价格收购银汉科技50.88%的股权,华谊兄弟同时将配套募集资金2.24亿元。这一议案在股东大会的通过,标志着华谊兄弟这家影视业巨头正式将触角伸向了移动网游行业。

事件2   华策收购克顿  16.52亿成影视行业最大并购金额

7月29日,华策影视通过董事会决议,公司拟将以现金及发行股份相结合的方式收购上海克顿文化传媒有限公司100%的股权,交易金额为16.52亿。这是截至目前国内影视行业已宣布的交易中金额最大的并购项目。

“电视剧第一股”华策影视将有望成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司,生产规模将扩大到年产电视剧1000集以上,并将试水大数据平台与传统影视业务相结合的新型产业模式。

事件3  江苏宏宝全资置换长城影视

江苏宏宝8月8日晚抛出了与长城影视股东进行资产置换和定增方案。公司拟以拥有的全部资产和负债作为置出资产与长城集团等61位交易对方拥有的长城影视100%股份的等值部分进行置换。重组完成后,江苏宏宝的主营业务将由五金产品的生产与销售转变为电视剧投资、制作与发行及其衍生业务,长城集团将持有上市公司34.4%股份,成为控股股东。

事件4  乐视网15.98亿收购花儿影视和乐视新媒体

8月27日,乐视网筹划重大资产重组而停牌。9月30日晚间,乐视网公布重组方案,拟以现金和发行股份相结合的方式,购买东阳市花儿影视文化有限公司100%的股权,以发行股份的方式购买乐视新媒体文化(天津)有限公司99.5%的股权,并同时募集配套资金。最终出手15.98亿元拿下了花儿影视和乐视新媒体。

内容和版权成为这次收购的关键词。乐视影业在前期招安了张艺谋,加强乐视在电影板块的业务之后,乐视此次收购主营电视剧业务的花儿影视,加强上游电影+电视剧版权生产资源控制的意图明显。

事件5  华谊兄弟收购浙江常升70%股权

9月2日晚间,华谊兄弟公告称,其全资子公司浙江华谊拟以2.52亿元收购弘立星恒和嘉木文化合计持有的浙江常升影视70%的股权。9月3日,电影业龙头老大华谊兄弟宣布以2.52亿元人民币收购著名艺人张国立的浙江常升影视制作公司70%股权,同时浙江常升以2.16亿元购买华谊兄弟实际控制人王中军和王中磊持有的股票并锁定3年,独特的并购方式引发强烈关注。

短短的4年内华谊兄弟成为创业板第一大权重股。在业内人士看来,与其近年来频繁的并购举动密切相关,全产业链扩张是华谊兄弟的一贯战略。电影、电视、艺人经纪、游戏成为华谊的“四驾马车”,推动其全产业链的扩张。

事件6  光线传媒8.3亿揽入新丽传媒27.6%股份

10月28日,光线传媒公告称,公司于25日与新丽传媒股份有限公司及其股东王子文签订《股权转让协议》,公司拟以自有资金8.29亿元购买王子文持有的新丽传媒27.642%股权。光线传媒称参股投资新丽传媒,公司可以加强在电视剧领域的战略布局,与公司的电视剧投资业务形成良好的互补,同时,与公司的电视节目等业务形成协同效应,从而进一步完善产业布局。

事件7   苏宁联手弘毅收购PPTV

10月28日,苏宁和弘毅以4.2亿美元联合战略投资PPTV聚力。交易中,苏宁投资2.5亿美元,占PPTV聚力44%比例,成为第一大股东。这是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。PPTVCEO陶闯表示,双方合作后,PPTV仍将保持独立。

陶闯说,PPTV将借助苏宁与弘毅的资金、线上电商和线下零售的渠道资源进一步发展和布局移动、家庭和PC视频终端。同时,PPTV将在核心产品PPBOX,PPLink的基础上推出一系列围绕这一战略的多屏新产品体验和服务。

“跟苏宁合作以后,未来PPTV的上市地点除了考虑海外市场,还将考虑国内。”陶闯说。

文化产业的并购目前进入“加速期”,仅在二季度便有多起巨额交易规模的并购案例。据悉,今年下半年到明年,影视公司的并购整合还将大量出现。业内人士曾表示“手游行业的确有投资泡沫,而且很大”。其实不仅是手游行业,影视行业的并购也只是一种手段,未来公司整合后的优化发展才是重中之重,并购热潮中警惕行业泡沫和“消化不良”。


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