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2013中国电影植入广告收10亿

发布时间:2013-12-08点击次数:814次

近日,华谊兄弟公司董事长王中军透露,冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,创冯氏电影新高,而且业内人士分析,该片仅靠植入广告就能收回成本。有数据显示,2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿,比去年翻了一番。在不少业内人士看来,植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。

但观众的担忧和质疑也更多了――植入广告越来越多,是不是代表要看更多的电影“广告联播”了?

很多好莱坞大片往往通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。国内电影植入广告虽然起步不久,但也因此有了不完全依靠票房的盈利模式。吴彦祖在为自己担任监制和主演的新片《控制》做宣传时就坦言,片中汽车和服装的植入广告分摊不少投资,他还亲自参与了与广告商的谈判。

“在成功招商的项目中,植入广告收入占据成本的一到三成是最普遍的现象。大阵容、知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”优睿传媒创始人于文浩说,最夸张的时候,仅靠植入广告就能收回一部影片的成本。如《杜拉拉升职记》和《我愿意》,植入广告都超过10个。冯小刚的电影更是个中翘楚,据透露,总投资达1.2亿元的《唐山大地震》植入广告接近1亿;《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》投资各为5000万元,也靠植入广告收回了大部分成本;此次的《私人订制》,业内人士分析投资不会超过8000万元。

尽管植入广告分摊了片方的风险,但观众对此并不“喜闻乐见”,很多时候带着反感情绪。以至于《私人订制》还没公映,就有观众担心,又要在冯小刚电影里看“广告联播”了。有不少观众还将“植入广告”列为负面词汇。

这是一些电影植入手法生硬带来的“后遗症”。如在《唐山大地震》中的保险和白酒广告,《杜拉拉升职记》中的口香糖,简单粗暴让人反感。《变形金刚3》中那句“让我喝了舒化奶,再和你说吧”也雷翻了观众。

相比之下,与故事情节相融合的植入广告就讨巧得多。比如《非诚勿扰》中用镜头诠释美景,让杭州西溪湿地声名鹊起,让海南度假旅游人气爆棚,成为国产片的经典植入。

面对植入广告遭遇的质疑,业内人士也在做改进。有业内人士表示,好的电影和好的品牌合作,会越来越淡化“植入”的概念,而简单生硬、容易引起反感的植入,处境会越来越尴尬。

苏宁易购与《致青春》的合作就是品牌内容营销的一个成功案例。苏宁易购为此投入了1亿以上的宣发成本,如通过苏宁易购广告牌、微博、商店展示等宣传影片。

“《致青春》票房7亿多,苏宁易购功劳不少。喜欢《致青春》的多是30岁以上有购买力的人群,提升了苏宁易购的品牌价值。”有业内人士表示,《致青春》里苏宁易购出现得特别柔性,并没有直接“露脸”,做到了“润物细无声”。这种整合营销模式也越来越被国内所接受,并成为未来品牌参与电影营销的趋势。

此外,并不是所有电影类型都适合植入广告。据统计,去年有超过30部国产电影完成144次植入广告,植入电影类型以都市、爱情、喜剧等为主。业内人士透露,影片类型是植入广告首要考量的因素,如《霍比特人》、《阿凡达》等魔幻大片就没法植入。而且,就算都市情感电影,也并非都是适合植入。“如《万箭穿心》,故事、基调与我们品牌所强调的品质并不是很符合,所以放弃了此次合作。”王一飞说。

植入广告对电影票房基数颇为看重,广告商要通过观影人次去评判植入的效果。“如果达不到1亿票房,做植入意义不大,观影人次会非常有限。”王一飞说。

另一方面,电影对广告商也有要求。王一飞介绍,如果一部电影制作费高于2亿元,片方对于植入广告的要求和期待也会非常高,“区区几百万的植入可能看不上眼。这中间要找到一个最佳性价比的平衡点,如果营销得当,可以达到双赢。”


三年港片深度解析

从2011年到现在,由香港演员担任主要角色的电影一共有42部,不算今年贺岁档还未上映的《控制》、《扫毒》、《风暴》、《救火英雄》之外,其余38部票房加起来已经将近50亿。在这其中,刘德华一共出现在了7部电影里,票房共计13.4亿排名第一;古天乐一共出现在了7部片子里,票房总计10.75亿排名第二;“老三”是刘青云,同样7部,票房8.74亿;张家辉5部票房总计5.1亿,排名第四;郭富城同样5部票房共4.4亿。除“五虎”之外,紧随其后的是谢霆锋,四部电影一共4.06亿。三年间,抛开共同参演的作品,五虎一共扛起了32亿的票房。要知道,他们最年轻的古天乐都已经43岁了,刘德华已经年过五十。

在这些电影中,尤其是那些警匪片中,内地女星永远扮演着无比苦命的角色:她们不是在一开场就被男人伤害,就是在苦等男主角回家,要不然就是自己的女儿被绑架。《证人》中的张静初可谓是集齐了以上三种特色。今年的电影亦如此,《毒战》中黄奕虽然没有感情戏,但最后死得最壮烈(被射了好多下);《逃出生天》中的金巧巧虽然是副线,但她在片中经历了丈夫死亡、女儿失踪、一直到最后找到女儿挺过火灾等一系列坎坷遭遇。即将上映的这几部也是如此,《风暴》姚晨饰演的角色苦苦等待林家栋饰演的浪子回头,还拿“我怀了孩子,爸爸不是你”作威胁;《扫毒》里袁泉等待做卧底的古天乐回家,最后等不起带着孩子离开……毕竟这些电影主要说的都是男人之间的那些事儿,女人的存在最多也是点缀。

港片最美好的年代,年产量是200至300部,每年无线培训班、港姐选举出来的新人都有充分的机会锻炼。张曼玉那时一年拍五到八部电影,生生把她练成演技派。现如今,内地市场蓬勃发展,也开始逐渐有属于内地的电影文化,台湾本土电影也自成一派,香港电影和香港文化早已没有当年那么受到关注,对外输出的市场被大量压缩,新演员早就没过去的机会。

“老实说,内地已经有黄晓明、邓超、文章、黄渤了,为什么我要用香港演员?”港片研究专家,运作独立工作室的电影策划人魏君子在接受搜狐娱乐采访时说,“那是因为他们日积月累的票房号召力。”

魏君子介绍,在这些演员中间,“只有刘德华是自己有票房的”,此外,其他的演员都需要适合的搭配才能带动票房。“古天乐比他们好一点点,张家辉就不好说,单单一个刘青云也不一定卖。吴彦祖也一定是跟人组合才能卖,你让他单独去撑一个电影的话,不一定卖的。” 影响票房的不仅仅有导演、题材等等,演员也是重要因素之一,甚至在前期策划的时候,就需要考虑到谁来演、如何搭配的问题。 影响票房的不仅仅有导演、题材等等,演员也是重要因素之一,甚至在前期策划的时候,就需要考虑到谁来演、如何搭配的问题。

“刘青云和张家辉始终不是带票房型的演员”,魏君子表示,很多时候,刘青云和张家辉更像是一个“砝码”,有了他们参与的戏,更能吸引好演员,口碑也会有保证。张家辉和刘青云都是业界公认的演技派,都有几个影帝奖杯傍身,“比如跟搭戏的女演员说你的合作对象是刘青云,很多演员都会认为这是提升自己的机会,片方也会觉得,有了他们,戏会好。”

不仅如此,演员的搭配还要与题材相配合。找刘德华来拍警匪片一定卖座,但爱情片还是欠些火候,比如《我知女人心》最终也只获得六千万票房。此外,甄子丹也是票房界的一道“恒定公式”,他主打的电影票房几乎都是1.5亿左右,而业内看一个演员身上的票房号召力时,基本会参考一个演员拍了几部戏后,他(她)的票房号召力就能粗略有个概念。虽然这个概念只能是个参考值,因为还有档期、故事等等影响因素。

早些年,香港演员片酬大大高于内地演员,于是有段时间,只有大制作大投资才会找上门。但近几年,随着内地电影市场的蓬勃,许多内地一线演员片酬飞涨。在片酬方面,其实近几年,香港演员与内地演员其实已经没有太大差距。但区别点在于,香港演员的票房涨幅求得是“稳中带升”,一部一部之间都是小幅度提升。但内地演员的票房几乎成“鲤鱼跳龙门”式样,但凡一部电影票房火爆,下部片子的片酬很有可能就翻倍提升,可是在内地市场并没有那么稳定的当下,很难保证他们下一部就能赚钱,相比之下,香港演员的“保险性”就体现出来。

古天乐补充,之所以每次都用“固定班底,”是因为这其中大部分人都是出自TVB这个大培训班出来,无论是表演方式、现场拍摄节奏等等,在常年的合作中都形成了一种共有的默契,“就像一个大家庭一样,大家拍什么都很快进入角色。”


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