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2013年国产类型电影盘点与趋势分析

发布时间:2013-12-03点击次数:1003次

电影类型,与电影本身一样,同属于舶来品,随着近年中国商业电影的发展进程,国产类型片逐渐发展出颇具本土特色的类型及其元素组合,在中国武侠大片日渐式微的当下,爱情、喜剧等看似小格局的影片正在不断刷新着中国的票房纪录,同时,新类型的开发与践行初露端倪——科幻类型遭遇本土瓶颈的同时,魔幻创造的东方奇观异军突起,使中国类型电影焕发出别样生机。

类型成为观众观影决定的首要考量  科幻类型偏爱度高本土制作满意度低

据艺恩咨询2012-2013年针对6027位中国观众网络调研获取的数据显示,影片类型是观众选择去影院观看影片时考虑的首要因素,观众占比超过5成,此外,明星阵容、影评获得的观众占比也超过4成,而导演、看过原著/漫画/电视剧/话剧/音乐剧等、口头宣传(即口碑因素)以及是否是续集/前传等因素的对观众的参考价值较低。

随着中国商业电影制发和运作体系的不断发展完善以及观众观影习惯的日趋稳定,类型概念已在观众的心目中形成相对成熟的认识,从艺恩对观众最喜爱的类型片调研数据也可以获得证明:没有类型概念的观众占比不足1%,富于中国特色的类型在本土市场已形成一定的观众基础。对于类型的喜好,除了动作、喜剧等传统商业类型,喜欢爱情、科幻片观众的占比也较高,尤其是喜欢科幻类型片的观众占比达到57.4%,但这一类型在国内本土制作匮乏已成为不争的事实。

中国特色类型化自成一体  2013年爱情片大放异彩

类型观念的传入与国产片走类型化道路,始终伴随着新时期中国电影的制发而不断改进和调整,到目前,一些在票房市场获得成功的电影案例已展现出本土影片的类型化特色。        

艺恩咨询回顾过去1-2年电影市场中国产片的类型发现,从数量上看,爱情、喜剧两大传统类型片位前两位,而动作片的数量与过去几年相比出现了大幅下降,一度不及惊悚这一曾经中国市场的小众类型;而从票房占比上,爱情片在票房份额上博得头筹,动作片则位居第二,其中值得注意的一点是,两者的票房占比在两年间发生了一升一降的变化:爱情类型票房占比由2012年的28%上升至2013年统计期内的36%,动作片则由30%下降至23%。

2013年可以说是国产爱情电影在本土市场大放异彩的一年,相比之下,曾经备受观众喜爱的动作片在数量和票房占比上都呈现出明显的下降趋势,究其原因,一方面与国产武侠动作大片面临制发拐点密切相关;另一方面含有爱情类型元素的优质影片在2013年的集中出现,也是爱情片票房占比猛增的原因。


艺恩咨询分析2013年前10月爱情片月度票房份额发现,由于3至6月分别有《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》等以爱情为主糅合青春、励志、校园等元素的国产影片的出色表现,使得在这一时段的爱情影片月票房占当月票房比重出现了一大高峰,这些影片凭借扎实的剧本故事、富于吸引力的演员阵容以及精良的制作水准获得了本土观众的认可,使其收获了良好的票房份额与观众口碑。

深入分析爱情糅合其他元素的“爱情+N”国产类型片,不难发现,其糅合程度并不高,截止统计期内,在“爱情+N”的全部61部国产片中,纯粹意义的爱情影片占到35%,这类爱情片是以剧情为基地,主题描述爱情故事、即单纯探讨爱情、两性的影片,由于其吸引的主要人群以25-30岁、偏好文艺片的女性观影为主,而不能更大范围覆盖到多年龄层次和文化程度的观众。反观2013年的比较成功的《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》以及《小时代》系列等“爱情+N”影片,则是尽可能多且十分注重协调地将多类型元素糅合,将喜剧、青春、励志、校园等元素与爱情糅合在一起,很大程度上提高了影片的可看性,极大地促成了影片的成功。事实证明,恰如其分地糅合多元素到爱情类型中,将产生奇妙的化合作用,更大程度地吸引不同层次的电影观众群。

暑期贺岁两大档期爱情类型有待深掘  魔幻类型或弥补中国本土“科幻”缺失

相比较于2013年4、5月份,在贺岁档和暑期档两大重点档期覆盖的月份中,爱情片的月票房份额并不高,唯独在6月底以及8月初上映的《小时代》第一、第二部,累计贡献的7.8亿票房托举了爱情片在暑期档的总体市场。这部定位清晰的爱情/青春/校园类型糅合的电影,成功吸引了大量年轻粉丝的拥簇,也为国产电影爱情电影打开了新思路,尤其是在暑期档,这一在北美具备学生观影旺季特点的档期,国产电影如何借鉴海外经验,激发学生群体观影潜力是该片产生的值得思考的问题。

显然,暑期档针对青少年群体,开发适合的青春爱情类型电影是解决之道。以好莱坞的《歌舞青春》、《名扬四海》、《舞出我人生》、《美少女啦啦队》等系列影片的成功已经证明,糅合着喜剧、爱情、青春、励志等元素,并结合具备一定粉丝号召力的明星,将更容易吸引年轻观众,但目前国内的电影制作类似《小时代》系列这样,专门针对学生群体开发的电影类型还几乎为空白,有待于进一步开拓。

此外,调研与分析数据显示,观众喜爱科幻片但国产科幻片制作却差强人意,本土科幻类型的短板已成为一大难题。碍于中国电影在科幻题材的缺失,寻求替代或可成为短期内的解决途径之一,而近年以《画皮》系列和《西游•降魔篇》为代表的魔幻类型片创造了高票房战绩,迅速成为获得观众喜爱和认可的一大新类型。

魔幻片在影片创意和制作层面,是几乎能够与好莱坞科幻片所带来的视觉奇观相媲美的“中国式奇观“,而由于国产魔幻片视觉特效以及故事蓝本日益完善,也促使其有望成为继武侠大片之后,高规格国产片所寻觅到的另一大类型方向。

由于这类影片具备的“大片“潜质,国内一线制作公司和制作人已经开始深入开掘,一些魔幻、玄幻类的小说作品也被很多电影公司重金买下。2013年国庆档一枝独秀的《狄仁杰之神都龙王》片尾彩蛋曝光的徐克手绘画稿,揭示的正是一个个奇幻玄妙的魔幻故事蓝本;而著名制作人安晓芬也正在筹备3D古装动作魔幻片《钟馗伏魔》;此外,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等电影项目也处于筹备之中。

刚刚入股郭敬明“最世文化”的华策影视,后者在《小时代》成功之后,欲将最世文化旗下科幻小说改编为电影,这无疑将为华策影视在科幻/魔幻类型片上,提前布下一颗制胜的棋子,以此为契机,华策影视势必掀起魔幻及“爱情+N”的新时代类型电影崭新的篇章。


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